Depuis le 1er octobre 2026, Microsoft Advertising retire le Max CPC des nouvelles campagnes à enchères automatisées hors portefeuille. Ce qui change, pourquoi, et comment garder le contrôle autrement.

Reporting AI Max unifié, AI Brief en français, apprentissage Smart Bidding mesuré en conversions et Ask Advisor plus autonome : trois jours de changements qui dessinent la direction prise par Google Ads.

Depuis le 1er septembre 2026, Google migre automatiquement les campagnes Search en Broad Match niveau campagne ou ACA autonomes vers AI Max. Ce que ça change pour l'audit et le pilotage des comptes.

OpenAI ouvre ChatGPT Ads à sept nouveaux marchés d'Asie et dépasse le milliard de dollars de revenus annualisés. Ce que cela change pour les annonceurs, et pourquoi la mesure reste le point faible.

AI Max, ciblage langue, politiques publicitaires : en un mois, Google a resserré plusieurs réglages manuels à la fois. Le décryptage de ce qui change pour les annonceurs et consultants SEA.

Un nouveau rapport dans l'aperçu de compte Google Ads compare votre dépense hebdomadaire à celle d'un "groupe de pairs", mais reste muet sur la rentabilité. Ce qu'il faut en retenir avant d'ajuster son budget.

OpenAI a annoncé avoir franchi le cap du milliard de dollars de revenu publicitaire annualisé pour ChatGPT Ads, environ 200 jours seulement après le lancement de la régie. Le programme self-serve, désormais ouvert à des dizaines de milliers d'annonceurs dans plus de 40 pays (l'Inde, l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique du Nord ont rejoint la liste début septembre), doit selon OpenAI générer 2,5 milliards de dollars sur l'année, avec un objectif de long terme proche de 40 milliards de dollars de revenu annualisé.

Performance Max s'ouvre enfin aux mots-clés négatifs, aux exclusions d'audience first-party et à un reporting détaillé par canal, un vrai pas vers plus de contrôle sur le format le plus automatisé de Google Ads.

Google et Microsoft généralisent en parallèle leur version d'AI Max sur les campagnes Search en septembre 2026 : migration automatique, nouvelle logique de priorisation des mots-clés, et garde-fous à revoir avant la fin du mois.

Une juge fédérale rejette la demande du DOJ de forcer Google à céder AdX, mais impose des obligations d'interopérabilité qui pourraient redessiner le marché programmatique dans les prochains mois.

Fin septembre, la bascule vers AI Max devient totale sur les campagnes Search Google : ce que ça change concrètement pour le reporting, les exclusions et le rôle du consultant SEA.

Annonces conversationnelles, outils voyage, vidéos générées par IA : Google fait de Demand Gen un vrai canal de conversion, au détriment du format image.

Depuis le 17 août 2026, Google Ads applique une correspondance stricte aux cibles CPA/ROAS sur les campagnes à budget limité, sans marge de dépassement tolérée

Meta Ads et TikTok Ads répondent à des logiques très différentes en matière de ciblage, de format publicitaire et de comportement d'audience. On compare les deux plateformes point par point pour choisir celle qui correspond le mieux à chaque objectif d'acquisition.

Un tunnel d'acquisition rentable repose sur l'alignement entre campagnes publicitaires, landing page et suivi de conversion. Voici où l'IA intervient à chaque étape, et où elle a encore besoin de garde-fous humains.