Microsoft Ads supprime le Max CPC des nouvelles campagnes : comment s'adapter dès le 1er octobre 2026

Le 1er octobre 2026, Microsoft Advertising retire l'option Max CPC lors de la création de nouvelles campagnes à enchères automatisées hors portefeuille. Annoncé fin août, le changement laisse peu de temps aux annonceurs pour adapter leurs habitudes de lancement.

Ce qui change concrètement

Le plafond de CPC disparaît pour les nouvelles campagnes en Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions, Maximize Conversion Value et Maximize Clicks, dès lors qu'elles ne passent pas par une stratégie de portefeuille. Les campagnes créées avant le 1er octobre conservent leur Max CPC, sans migration forcée.

Le plafond reste disponible dans trois cas : les stratégies de portefeuille, l'Enhanced CPC et le Target Impression Share.

Pourquoi Microsoft le fait

Microsoft explique que le Max CPC peut entrer en conflit avec ses systèmes d'enchères automatisées, en donnant deux consignes contradictoires à l'algorithme, même quand le plafond est fixé au-dessus du CPC moyen. C'est une logique proche de celle de Google, qui retire progressivement les réglages manuels au profit de l'automatisation. Le contexte compte aussi : la croissance des revenus publicitaires search de Microsoft a ralenti (environ 10 % au dernier trimestre fiscal, contre 21 % un an plus tôt), et la plateforme cherche à améliorer la performance de ses enchères automatiques.

Ce que cela implique pour les annonceurs

Le risque principal concerne les comptes où un plafond protège la rentabilité : marchés de niche, mots-clés à CPC volatil, budgets serrés. Sans plafond natif, une campagne en Maximize Conversions peut payer plus cher certains clics pendant la phase d'apprentissage.

Quelques réflexes à adopter :

• Pour toute campagne à lancer cette semaine, décider avant le 1er octobre si un plafond est indispensable. Si oui, créer la campagne maintenant ou passer par une stratégie de portefeuille.

• Tester la restructuration en portefeuille via les expériences d'optimisation Search, avec un split 50/50, avant de généraliser.

• Piloter par les autres leviers : budgets, objectifs de CPA ou de ROAS réalistes, règles de valeur de conversion, ajustements de saisonnalité.

• Ne pas dupliquer ni recréer les campagnes existantes : elles gardent leur Max CPC, autant les laisser en place.

Point de vigilance : les campagnes en portefeuille partagent un budget et une stratégie. Regrouper des campagnes aux objectifs différents pour récupérer le plafond peut faire perdre en finesse de pilotage.

À retenir

Le changement ne bloque personne, mais il confirme une direction : moins de réglages manuels, plus de confiance demandée aux algorithmes. Pour les consultants SEA, l'enjeu est de garder un contrôle par d'autres moyens (structure, objectifs, mesure) plutôt que par le plafond de CPC. Avant tout nouveau lancement Bing, un petit audit des campagnes qui dépendent d'un Max CPC s'impose.