ChatGPT Ads s'installe en Asie du Sud-Est et à Taïwan

ChatGPT Ads s'installe en Asie du Sud-Est et à Taïwan : ce que la barre du milliard de dollars change pour les annonceurs

Sept nouveaux marchés, un cap symbolique franchi

OpenAI a annoncé le 23 septembre 2026 l'arrivée de ChatGPT Ads dans sept nouveaux marchés : l'Indonésie, la Malaisie, les Philippines, Singapour, la Thaïlande, le Vietnam et Taïwan. Le dispositif publicitaire de ChatGPT couvre désormais plus de 60 pays, un peu plus d'un an après son lancement.

Cette expansion géographique s'accompagne d'un chiffre qui a fait réagir tout le secteur : ChatGPT Ads a atteint un milliard de dollars de revenus annualisés en moins de 200 jours. OpenAI précise que "des dizaines de milliers d'annonceurs" font déjà tourner des campagnes, plusieurs opérant simultanément sur plusieurs pays.

Ce qui change concrètement pour les annonceurs

Trois points méritent l'attention des équipes marketing qui suivent ce canal de près.

D'abord, l'accès en self-service s'étend. Jusqu'ici largement réservé aux grands comptes passés par l'équipe commerciale d'OpenAI ou par des agences partenaires (dentsu, Havas Media, Omnicom Media, Publicis Groupe, WPP), l'Ads Manager en libre-service s'ouvre désormais aux entreprises éligibles de ces nouveaux marchés, sans passer par un intermédiaire. Une porte qui s'entrouvre pour les PME et les indépendants, là où le ticket d'entrée semblait jusque-là réservé aux plus gros budgets.

Ensuite, le placement publicitaire reste cadré : les annonces ne s'affichent qu'auprès des utilisateurs des offres gratuite et Go, les abonnements Plus, Pro et Entreprise restant sans publicité. Elles sont clairement identifiées comme telles et distinctes des réponses générées par le modèle, un point qu'OpenAI continue de mettre en avant pour rassurer sur l'expérience utilisateur.

Enfin, ce lancement s'accompagne d'un approfondissement du partenariat avec Shopee, qui étend sa collaboration avec OpenAI à la région après un premier test jugé concluant au Brésil. Une illustration de la stratégie d'OpenAI, qui présente ChatGPT Ads non pas comme un concurrent des canaux d'acquisition existants, mais comme "un nouveau canal" ciblé sur les moments où l'utilisateur explore un besoin et compare des options, en amont de la décision d'achat.

Ce que ça implique pour les consultants SEA

Pour les annonceurs et consultants qui pilotent des budgets Google Ads et Microsoft Ads, ce développement mérite d'être suivi sans pour autant bouleverser les priorités du moment. Le rythme de croissance (un milliard de dollars de revenus annualisés en moins de 200 jours) montre qu'il ne s'agit plus d'un simple test marginal, mais d'un canal qui structure déjà des budgets réels chez des dizaines de milliers d'annonceurs.

Reste que la mesure de la performance sur ce canal demeure floue : OpenAI communique volontiers sur les revenus globaux et le nombre d'annonceurs, mais reste beaucoup plus discret sur les indicateurs qui intéressent concrètement les annonceurs (coût par clic, taux de conversion, attribution croisée avec les autres canaux). Sans repères de performance publics ni intégration native avec les outils de mesure habituels, difficile pour l'instant de comparer sérieusement ce canal à un Google Ads ou un Meta Ads sur un même brief.

L'ouverture du self-service aux marchés asiatiques est néanmoins un signal à ne pas ignorer : elle préfigure probablement une ouverture similaire ailleurs, y compris en Europe. Pour les annonceurs qui ciblent une clientèle internationale ou qui suivent de près les nouveaux inventaires publicitaires, le réflexe à avoir est de garder un œil sur les prochaines annonces de marchés et de formats, tout en gardant la mesure de la performance comme point de vigilance principal avant d'y engager un vrai budget test.